อุ๊คบี มีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในการสร้างและสนับสนุนสังคมที่มีความคิดสร้างสรรค์ โดยมีการขยายธุรกิจจากการเป็นผู้ให้บริการหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ (e-Book) จากคอนเทนต์ของมืออาชีพ (Professional Generated Content) ไปสู่คอนเทนต์ที่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้งาน (User Generated Content) เพื่อขยายการใช้งานของผู้ใช้งานในแพลตฟอร์ม อุ๊ค บี ให้ความสำคัญในการสร้างวัฒนธรรมในการปรับตัว (Adaptive Culture) เพื่อให้สามารถรองรับการเปลี่ยนแปลงในเทคโนโลยีได้อย่างทันท่วงทีนอกจากนี้มีการนำข้อมูลผู้ใช้งานในแพลตฟอร์มมาใช้ประโยชน์ทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ